2022年空調行業將有哪些新變化？

發布時間：2022-02-23     瀏覽次數： 次

     

       家用空調作為一個完全市場化的產品，其規模和趨勢會遵循一定的產業發展規律，但在動態變化的競爭格局中，市場這只看不見的手往往在一定階段失去了調節功能。根據目前大部分空調企業對2022年市場的策略和規劃，結合2021年行業內外部環境的多變因素，2022年空調行業的走勢其實已經可以看出一些端倪和輪廓。
一、均價可能進一步上移

       2022年初，空調行業的一些企業已經在漲價，而在漲價的正是陣營的品牌；同時，格力主導品牌，依然保持高價運營策略；部分核心零部件企業也在提價，全行業均價進一步拉高。

       從一些企業目前的市場策略來看，一些定位于中低端市場的中低端產品和品牌的規模和份額將會減少。許多企業正在從一味追求規模轉向適度規模下的利潤最大化。變動，從結構上推高平均市場價格。更何況，從去年下半年開始，老舊的節能產品已經無法在市場上流通，空調行業進入了全變頻時代。與去年上半年的產品結構相比，均價也有所提升。
       從當前國際美元指數走勢和礦業企業生產節奏來看，大宗原材料價格中短期難以有效降低；也就是說，空調產品的制造成本仍將在高位運行，產品價格將保持高位。值得一提的是，從去年二季度開始，工廠生產的產品就集中在材料成本高增長的階段，而這些產品目前的庫存也相當可觀。非常高。而且，在進入存量博弈的空調市場中，即使降價刺激需求，效果也未必很明顯。因此，2022年上半年國內市場均價同比將有較為明顯的增速。此外，每年一季度是供給側采購和渠道側備貨的集中階段。這也有利于公司提價戰略的順利實施。

二、品牌群體可能擴大
       這個跡象其實在2021年就已經顯露出來，一些之前消失的小品牌、擦邊球品牌又重新浮出水面。去年春節期間疫情爆發后，市場出現斷崖式下跌。需求端低迷，渠道端囤貨積極性減弱。主流品牌采取積極的市場進攻策略，穩定規模。新的能效標準也于當年頒布實施。市場競爭和產業政策迫使部分中小品牌戰略性收縮。

       2021年春節過后，在物資成本高速上漲期間，供給側出現巨大缺口，同期通過渠道發貨的積極性特別高。長期以來，國內空調市場供不應求。這種供需矛盾的出現，直接吸引了一些社會資本再次進入空調市場；尤其是近一年來，幾乎所有空調企業都在不斷提價，為小品牌的出現提供了良好的條件。小品牌的廣泛存在需要良好的生態環境，不一定是市場需求的快速增長，需要品牌陣營為后續品牌預留合適的價格空間；畢竟無論是從產品競爭力還是品牌影響甚至渠道體系，小品牌都沒有任何優勢，生存機會就是以低價搶占小眾市場。
       從目前有名企業陣營的價格策略來看，確實給小品牌帶來了豐富的生存和發展機會；當然，這個機會僅限于小品牌的生存，以及用戶群體的品質和智能化的今天，隨著集成化、健康化、個性化、家居化的需求逐漸成為趨勢，小品牌向上突圍的空間微乎其微。

三、商業場景進一步分散
       現在任何商業終端都不能稱霸，線下市場，從各大家電連鎖店到區域連鎖店，從品牌店到專賣店，從不斷升級的智能家居店到地標店，從仍有一定空間的百貨店到一直在擴張的前端店。分享近年門店及建材市場，消費用戶線下選擇空調產品的商業終端越來越豐富。線上平臺也在多元化，從以淘系、京東為代表的傳統電商到以拼多多為代表的社交電商，從分散的個人社區到各種商業禮品渠道，從小紅書以抖音為代表的內容電商等.，空調產品滿足用戶的場景越來越多。尤其是當元界成為未來趨勢時，可能會誕生更多的數字化商業場景。

       對于制造企業來說，業務場景的差異化和分散化有利有弊。一方面，制造工廠不必擔心將產品流通捆綁在單一商業端的風險，產業資本與商業資本的博弈關系將得到改善；方便。業務場景的分散也意味著需求和流量的分散。企業要想在規模上有所突破，就必須采取全渠道覆蓋策略，相應的費用和成本也會得到全面提升。
      更重要的是，商業場景越分散，商業模式的創新就越困難，后續品牌實現彎道甚至超車的機會也越來越小。因此，品牌格局可能會發生變化。進一步穩定。當然，在去中心化的業務場景下，從供給側到用戶側的整合空間不小，尤其是對于具備交付安裝一體化能力優勢的企業，在效率和規模上都會有出色的表現。

四、商業場景進一步分散
       整體市場處于存量裂變階段，用戶需求集中在產品升級上。與以往相比，自我保健意識和對空氣環境的要求發生了變化?？照{產品原有的制冷制熱只作為基本的使用價值存在。在此基礎上的附加值將帶動空調產品的功能。進一步細分。
近幾年新風空調的興起，已經能夠說明這一點。公開數據還顯示，目前我國住宅新風產品滲透率只有7%左右，而歐美日韓新產品滲透率幾乎都在90%以上。 2021年前三季度新風空調占空調整體銷量的比重該比率同比增長10倍。奧維云數據還顯示，2021年10月，新風空調線上零售額同比增長298%，線下零售額同比增長48%。
       很多空調企業針對不同的體驗場景都有類似的產品推出，廚房空調、臥室空調、客廳空調、衛生間空調、書房空調等等不一而足，有的企業在車載空調上也已經進行了技術和產品的布局。移動空調近年來的表現也較為穩定，還有企業在角型掛機產品上有了相應的規劃。

       還有一個趨勢值得關注，那就是多品類、多功能的一體化產品。方太去年推出了一款集油煙機和空調于一體的產品。現在很多和主流品牌已經將加濕除濕功能集成到空調中，在一款家電產品上實現多家電功能將產生新的需求。
       無論價格、經營形態、產品和品牌結構如何變化，都是以公司現有的戰略和戰略為前提的。由于競爭一直處于動態演化狀態，尤其是近年來黑天鵝事件頻發，不排除企業采取激進措施實現規?；枨?。
       另外，在存量化的國內市場中，家用中央空調對家用空調需求資源擠壓效應越來越明顯，失去了人口紅利、房地產行業等等外部機會的家用空調市場，中長期之間會持續處于一個存量化變動的周期之內。

上海協格機電科技股份有限公司是上海格力中央空調銷售公司的一級代理商擁有專業的銷售設計團隊，豐富的安裝施工經驗，完善的售后服務體系，為您量身定制舒適節能的中央空調解決方案， 咨詢熱線：400-000-7699，24小時服務專線：18721042051！

• 上一篇： 格力中央空調助力成都天府機場
• 下一篇： 餐飲店選購中央空調，需要注意哪些問題？